بی‌مفهوم شدن رسانه سرد و گرم در زیست رسانه‌ای جدید

در ارتباطات یک تقسیم‌بندی به نام رسانه سرد و رسانه گرم وجود دارد. در رسانه‌های سرد تمام توجه مخاطب باید به رسانه باشد ولی در رسانه گرم، مخاطب می‌تواند کار خودش را بکند. این تعریف مربوط به کاربران رسانه در قرن بیستم است. اما نسل جدید که با حالت چند وظیفه‌ای Multitask رشد کرده است همین توانایی را در کار با رسانه نیز دارد.

در زمان دیدن یک مسابقه فوتبال شما ممکن است با پیامک با دوستان خود کری بخوانید حتی ممکن است در سینما (سردترین رسانه نسل قبل) نظرتان درباره فیلم یا بازیگران را تویت کنید. بر خلاف کاربران رسانه‌های پیشین در رسانه‌های نوین گرفتن اطلاعات از چند منبع یک نیاز ضروری است. در کنار دریافت، کاربران جدید نیاز دارند که اطلاعات دریافتی را بازنشر کنند و در موقعیت اجتماعی قرار بگیرند.

در زیست رسانه‌ای جدید کاربران باید بتوانند به چندین کانال رسانه‌ای برای دریافت و بازنشر دسترسی داشته باشند تا بتوانند از یک محصول رسانه‌ای به صورت اجتماعی لذت ببرند. در این حالت سخن گفتن از رسانه سرد و گرم دیگر موضوعیتی ندارد و شاید اصطلاح آش رسانه‌ای گویاتر باشد. رسانه‌ای موفق‌تر است که ترکیب مناسب‌تری از کانال‌های ارتباطی را در اختیار مخاطب قرار دهد تا او به لذت اجتماعی استفاده از رسانه نیز برسد.

این گونه ابزارهای رسانه‌ای در مرحله اولیه هستند و گجت‌هایی همانند تلویزیون‌های تعاملی سعی در پوشش زیست رسانه‌ای به این شکل دارند تا زمانی که ابزارهای رسانه‌ای مناسب تولید شود خود کاربران زمانی که روبه‌روی تلویزیون نشسته‌اند با موبایل خود تویت می‌کنند و با تبلت در فیس‌بوک و گوگل پلاس می‌پلکند.

در جاهایی مثل ایران که از روند تغییرات فن‌آوری کمی عقب هستیم زیست رسانه‌ای جدیدی کمی سخت است. اما تجربه‌هایی همانند پوشش مراسم اسکار نشان می‌دهد که خیلی‌ها در ایران دارند در دنیای جدید زندگی می‌کنند حتی به سختی.

خودنوشت: چون مراسم اسکار به وقت ایران در زمان فجر صادق اتفاق می‌افتاد امکان این وجود نداشت که برای دیدن آن از ماهواره همسایه استفاده کنیم. ایده «آش رسانه‌ای» در هر صورت متعلق به همسایه و متعلقات‌اش است.

Advertisements

5 دیدگاه

دسته رسانه

5 پاسخ به “بی‌مفهوم شدن رسانه سرد و گرم در زیست رسانه‌ای جدید

  1. دوگانگی بین مخاطب و تولید کننده رسانه‌ای اولین چیزی است که اینجا فرو می‌ریزد.
    من از حالت کارناوالی‌ای که این چندصدایی حیرت‌انگیز به وجود می‌آورد بیش از هر چیز لذت می برم.

  2. ماهواره که نه؛ ولی برخی از رادیو با پارازیت های وحشتناک اخبار مراسم را داغ تحویل گرفتند.

  3. و بعضی جاها مخرب هم هست و ابتذال‌آور

  4. سلام دوست من

    به روزم با دلتنگی های مهدی موسوی

    منتظرم مهربان

  5. aryan

    سلام
    عزیز گرامی آقای مک لوهان سینما را رسانه گرم می داند نه سرد

پاسخی بگذارید

در پایین مشخصات خود را پر کنید یا برای ورود روی شمایل‌ها کلیک نمایید:

نشان‌وارهٔ وردپرس.کام

شما در حال بیان دیدگاه با حساب کاربری WordPress.com خود هستید. بیرون رفتن / تغییر دادن )

تصویر توییتر

شما در حال بیان دیدگاه با حساب کاربری Twitter خود هستید. بیرون رفتن / تغییر دادن )

عکس فیسبوک

شما در حال بیان دیدگاه با حساب کاربری Facebook خود هستید. بیرون رفتن / تغییر دادن )

عکس گوگل+

شما در حال بیان دیدگاه با حساب کاربری Google+ خود هستید. بیرون رفتن / تغییر دادن )

درحال اتصال به %s